Werbeforschung: Forschung über Internetwerbung

Die Kosten für die Vermarktung eines Produktes zu optimieren ist heute von der gleichen Wichtigkeit wie die Kosten für die Produktion eines Produktes zu optimieren.

  Forschungsdisziplin Suchmaschinen


  • Wie beurteilen Suchmaschinen Webseiten
  • Menschliche Suchstrategien um mit einer Suchmaschine etwas zu finden
  • Einfluß von Titel und Kurzbeschreibung auf das Anklicken verschiedener Suchresultate
  • Rückwirkung vom erfassbaren menschlichen Verhalten auf die Reihung vom Suchresultaten

  Studium der Werbewirksamkeit - Preis / Leistunsverhältniss


  • Werbung über Suchmaschinen (Erstellungs und Wartungskosten der Seiten)
  • Sehr gezielte Bannerwerbung
  • Weit gestreuter Bannerwerbung
  • Werbung in anderen Medien

  Studium des Besucherverhaltens auf einer Webseite


  • Wie findet sich der Besucher zurecht?
  • Gibt es Unterschiede abhängig von der Methode wie der Besucher die Seite gefunden hat (Suchmaschine, Bannerwerbung, andere Medien)?
  • Gibt es Unterschiede zwischen verschiedenen Gruppen von Benutzern in Abhängigkeit von der Bildschirmauflösung, Betriebssystem, verwendeten Browser?
  • Gibt es Unterschied zwischen Surfern aus verschiedenen Ländern?