Werbeforschung: Forschung über Internetwerbung
Die Kosten für die Vermarktung eines Produktes zu optimieren ist heute von der gleichen Wichtigkeit wie die Kosten für die Produktion eines Produktes zu optimieren.
Forschungsdisziplin Suchmaschinen
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- Wie beurteilen Suchmaschinen Webseiten
- Menschliche Suchstrategien um mit einer Suchmaschine etwas zu finden
- Einfluß von Titel und Kurzbeschreibung auf das Anklicken verschiedener Suchresultate
- Rückwirkung vom erfassbaren menschlichen Verhalten auf die Reihung vom Suchresultaten
Studium der Werbewirksamkeit - Preis / Leistunsverhältniss
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- Werbung über Suchmaschinen (Erstellungs und Wartungskosten der Seiten)
- Sehr gezielte Bannerwerbung
- Weit gestreuter Bannerwerbung
- Werbung in anderen Medien
Studium des Besucherverhaltens auf einer Webseite
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- Wie findet sich der Besucher zurecht?
- Gibt es Unterschiede abhängig von der Methode wie der Besucher die Seite gefunden hat (Suchmaschine, Bannerwerbung, andere Medien)?
- Gibt es Unterschiede zwischen verschiedenen Gruppen von Benutzern in Abhängigkeit von der Bildschirmauflösung, Betriebssystem, verwendeten Browser?
- Gibt es Unterschied zwischen Surfern aus verschiedenen Ländern?
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